?商標(biāo)是一個企業(yè)的標(biāo)志，也可以說是一個企業(yè)文化的表現(xiàn)形式。代表的是一個企業(yè)的形象，是商品在市場上的通行證，是消費者辨識和認(rèn)可的標(biāo)志，是企業(yè)具有重要價值的無形資產(chǎn)。
商標(biāo)有什么價值？
1、商標(biāo)作為一種知識產(chǎn)權(quán)是有價值的，商標(biāo)權(quán)一經(jīng)取得就受到法律的保護(hù)，法律賦予商標(biāo)權(quán)獨占性，這種獨占性使得商標(biāo)權(quán)可以作為一個企業(yè)的形象代言。
商標(biāo)的價值不是一成不變的，隨著企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，商標(biāo)也就越來越值錢。不同的商標(biāo)在不同的消費群體中享有各自的盛譽(yù)，同樣具有自已的價值，這方面的價值更多的體現(xiàn)在使用價值上，不同的商標(biāo)有各自針對的消費群體，反應(yīng)的是消費者的不同需要。
2、商品的聲譽(yù)決定商標(biāo)的價值。當(dāng)商品的聲譽(yù)達(dá)到一定的地位時，商標(biāo)的獨特性就體現(xiàn)的更加明顯，在市場競爭的環(huán)境中，商標(biāo)表示的是商品的質(zhì)量，彰示的是商品的聲譽(yù);商品的聲譽(yù)是不斷累積的，商品聲譽(yù)的頂峰則是一種文化。
3、企業(yè)的綜合實力決定商品聲譽(yù)。商品的聲譽(yù)來自生產(chǎn)它的企業(yè)，因此直接影響和最終決定商標(biāo)價值的是企業(yè)的綜合實力。最終承擔(dān)商品質(zhì)量責(zé)任的是企業(yè)，企業(yè)也是商標(biāo)價值的最終受益者。
商標(biāo)的價值主要從以下幾個方面來衡量：
|
1、商標(biāo)的申請時間
商標(biāo)注冊的時間越早，其價值就越高。“老商標(biāo)”注冊的時間越早，就說明它被使用的時間越長，其知名度也會更高一些，“老商標(biāo)”是“越老越吃香”，因為影響力會越來越大。
2、商標(biāo)的商品和服務(wù)類別
商標(biāo)的商品和服務(wù)類別共分為45類，有熱門類別也有冷門類別。一般熱門類別的商標(biāo)因為注冊量很大導(dǎo)致很難注冊成功，因此這類商標(biāo)的價值也相對更高。
3、商標(biāo)是否與商品或服務(wù)契合
商標(biāo)是用來區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，好的商標(biāo)必須能和商品或服務(wù)建立起直觀的聯(lián)系，讓消費者通過商標(biāo)更容易聯(lián)想到商品或服務(wù)，從而提高商標(biāo)的知名度。
4、商標(biāo)專用權(quán)的期限
商標(biāo)權(quán)的期限是商標(biāo)專用權(quán)受法律保護(hù)的有效期限,我國注冊商標(biāo)有效期限為自核準(zhǔn)注冊之日起10年。到期后申請人可以通過續(xù)展、寬展繼續(xù)獲得該商標(biāo)的專用權(quán)，所以說商標(biāo)的專用權(quán)剩余時間越長，商標(biāo)的價值也相對高一些。
5、商標(biāo)的穩(wěn)定性
一般來說，商標(biāo)的注冊流程信息如果存在被提異議等情況，就說明該商標(biāo)穩(wěn)定性差，價值也相對小一些，而注冊流程信息是續(xù)展、變更等，則說明該商標(biāo)一直被使用，穩(wěn)定性好，其價值也相對越高。 |
商標(biāo)不僅僅是起著標(biāo)識商品的作用，其凝聚了商標(biāo)權(quán)力人的長期經(jīng)營的商譽(yù)價值，是一筆巨大的無形資產(chǎn)。擁有商標(biāo)不僅能使企業(yè)免受侵權(quán)風(fēng)險，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，更重要的是，一個好商標(biāo)能為企業(yè)孵化巨大的財產(chǎn)利益，其價值往往是難以估量的。
來源：金名標(biāo)
