山東的德州扒雞、安徽的符離集燒雞、遼寧的溝幫子熏雞、河南道口燒雞被稱為中國的四大名雞，可謂是歷史悠久，聲名遠揚！然而，這些老字號品牌收獲良好聲譽的同時，也遭遇了很多被傍名牌、山寨假冒的問題。因此，這些老字號的商標糾紛持續(xù)不斷！
今天我們來說一下?lián)碛?00多年歷史的老字號品牌山東德州扒雞的商標案例，為何講它？因為他要IPO了。
今年6月，山東證監(jiān)局官網(wǎng)披露信息《山東德州扒雞股份有限公司首次公開發(fā)行股票并上市接受輔導公告》，這意味著300多年歷史的德州扒雞正式開啟了IPO之路。不過，因為諸多商標糾紛，山東德州扒雞股份有限公司（下稱德州扒雞公司）的IPO之路還任重道遠。
據(jù)了解，中華老字號——德州牌扒雞1692年創(chuàng)產(chǎn)，至今已有300余年歷史，康熙南巡，駐蹕德州，御贊德州扒雞“神州一奇”。
而截至2020年，德州扒雞產(chǎn)業(yè)具有生產(chǎn)資質的企業(yè)84家、作坊式扒雞加工門店百余家。其中規(guī)模最大、號稱最正宗的扒雞生產(chǎn)商，正是準備IPO的德州扒雞公司，主要生產(chǎn)“德州”牌德州扒雞。
德州扒雞宣告自己最正宗
山東德州扒雞股份有限公司始建于1953年，前身為中國食品公司德州市公司，是一家以生產(chǎn)經(jīng)營德州扒雞為主的省級企業(yè)，是農業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，也是中華老字號企業(yè)。
據(jù)悉，早在1982年，山東德州扒雞股份有限公司的前身就注冊了“德州”這一商標，隨后又陸續(xù)注冊了“德州扒雞”等相似商標20多個，目前，“德州扒雞”注冊商標歸山東德州扒雞股份有限公司獨家擁有。
當“德州扒雞”這一品類成為注冊商標后，也對當?shù)乇姸喟请u生產(chǎn)企業(yè)帶來了很大影響。當?shù)赜胁簧偕碳艺J為“德州扒雞”是地理標志的含義，屬于“約定俗成”的通用名稱，隨意使用，聲稱自己家扒雞也很正宗，還有些高仿德州扒雞公司的產(chǎn)品包裝，因此，多年來，“德州扒雞”打起了多起商標官司。
近日，一場“德州扒雞”商標侵權案由最高院“一錘定音”，認定這種打著地域特產(chǎn)旗號對受保護商標“拿來主義”的做法為商標侵權違法行為，關于德州扒雞的商標糾紛也終于有了答案。
2018年11月份，德州扒雞公司向山東省濟南市中級人民法院起訴山東省芳冠食品有限公司（以下簡稱芳冠公司）、章丘東方冷庫商貿有限公司（以下簡稱東方冷庫公司）侵害第3892642號“德州扒雞”商標權。德州扒雞公司發(fā)現(xiàn)芳冠公司在其多款產(chǎn)品上標注“德州扒雞”字樣，而且芳冠公司自己的商標標注在商品左上角且字體明顯小于“德州扒雞”，認為芳冠公司嚴重侵犯了德州扒雞公司的注冊商標專用權。
一審法院認為第3892642號“德州扒雞”文字商標合法有效，德州扒雞公司作為涉案商標專用權人，其合法權益應予以保護。
根據(jù)《商標法》第四十八條規(guī)定，商標的使用，是指將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。本案中，在被訴侵權的三款扒雞產(chǎn)品包裝上，均有“德州扒雞”字樣出現(xiàn)，并且均處于一般消費者最易識別的位置，且字體遠大于包裝當中的其他文字，能夠輕易吸引消費者的注意力，實際上起到了識別該商品來源的作用，本院認為被告芳冠公司在涉案三款扒雞產(chǎn)品包裝上使用“德州扒雞”字樣的構成商標性使用。
判決如下：
一、被告章丘東方冷庫商貿有限公司立即停止銷售侵犯原告第3892642號“德州扒雞”商標的產(chǎn)品；二、被告山東省芳冠食品有限公司立即停止生產(chǎn)、銷售侵犯原告第3892642號“德州扒雞”商標的產(chǎn)品；三、被告山東省芳冠食品有限公司于本判決生效之日起十日內賠償原告山東德州扒雞股份有限公司經(jīng)濟損失及合理費用共計15萬元；四、駁回原告山東德州扒雞股份有限公司的其他訴訟請求。
芳冠公司不服一審判決，隨后向山東省高級人民法院提起上訴，芳冠公司認為“德州扒雞”應當被認定為約定俗稱的通用名稱，而芳冠公司對“德州扒雞”的使用屬于正當使用、非商標使用。
二審法院認為一審判決認定事實清楚，判決結果正確，應予維持。芳冠公司依然不服。
隨后，芳冠公司又再度向最高人民法院提出上訴。最高院認為，德州扒雞公司在本案中主張權利的第3892642號“德州扒雞”商標目前仍為有效的注冊商標，其注冊商標專用權受法律保護，駁回山東省芳冠食品有限公司的再審申請。
至此歷經(jīng)三次庭審后，以最高院認定芳冠公司商標侵權結束。這一裁定結果將在一定程度上為“德州扒雞”IPO之旅掃除一個障礙。
近些年，老字號商標侵權案件越來越多，比如稻香村、全聚德等老字號都遇到過商標侵權問題。提高“老字號”商標權保護能力，不僅有利于老字號品牌延伸、轉化和增值，為老字號企業(yè)未來的發(fā)展織就品牌戰(zhàn)略安全網(wǎng)，更有利于傳承和發(fā)揚老字號，提升中華傳統(tǒng)文化影響力。
筆者建議老字號企業(yè)：
一要及時進行商標注冊，提早進行商標布局，防范商標搶注現(xiàn)象發(fā)生。
二要注意規(guī)范使用商標，以原有標識和原有使用范圍為限。
三要提高證據(jù)保存意識和取證能力，保留好歷史發(fā)展、后期宣傳、營業(yè)數(shù)額等方面證據(jù)，一旦發(fā)生被侵權現(xiàn)象及時取證維權。
四是老字號企業(yè)既要“守土”經(jīng)營，又要推陳出新。不斷適應社會發(fā)展，提高老字號核心競爭力。加強企業(yè)知識產(chǎn)權保護才是擦亮老字號市場品牌，維護老字號商標權益的最好“強心劑”。
來源：北京高沃知識產(chǎn)權
